QVC US überarbeitet seine Morningshow

Posted on 6. Januar 2009, 21:27, by Ingo Schnall, under Teleshopping.

QVC US hatte sich ja bereits im letzten Jahr einem kompletten Facelift unterzogen.

qvc_logo2

Neben neuem Logo, neuer On-Air-Grafik, neuer Studio-Deko wurden auch zahlreiche neue Sendungen eingeführt, die alle das “Q” im Namen trugen.
“Q afternoons” – sendungsübergreifender Titel für die Nachmittagsschiene.
“Q check” – eine Art Mittagsjournal mit buntem Produktmix.

Aus dem altbackenen QVC wird so das frische “Q”.
Slogan des Ganzen: “i Q do U?” (“Ich kaufe bei Q (ich Qe) ein, Du auch?”

Mit dem Jahreswechsel wurde nun auch die vielleicht älteste und etablierteste Sendung “renoviert”.
Aus “The QVC Morning Show” wurde “QVC This Morning”.

qvc-morningshow1
qvc-thismorning2

Der neue Titel bringt auch einen völlig neuen Look mit sich. Ein Opener mit stylischem Coffee Mug und ein cleanes aufgeräumtes Studioset.

Wie man in einigen Kommentaren auf QVC.com lesen kann, reagieren die Zuschauer gespalten darauf.

Kunden, die seit Jahren dem Sender treu sind und mit dem der Sender einen Großteil seines Umsatzes generiert, erkennen “ihr” QVC kaum noch wieder, heißt es da. Denn vom gemütlichen, familiären Look and Feel – dem “QVC Family” Feeling sei kaum etwas übrig geblieben.

Bin gespannt, ob das neue “Q” auch bei den QVC-Töchtern in UK, Japan und hier in Deutschland ankommt.

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  • ihlosionen

    Ich finde den neuen Look viel zu kalt, wobei ich schon denke, dass Modernisierungsmaßnahmen sinnvoll sind. Hier ist man aber in meinen Augen übers Ziel hinausgeschossen, der Schnitt ist einfach zu hart.
    In Deutschland sind meiner Einschätzung nach solche Kehrtwendungen mit Vorsicht zu genießen. Hierzulande geht ja schon ein Aufschrei durch die Bevölkerung, wenn Ferrero das Gesicht auf der Kinderschokolade ändert… http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,389061,00.html

  • ihlosionen

    Ich finde den neuen Look viel zu kalt, wobei ich schon denke, dass Modernisierungsmaßnahmen sinnvoll sind. Hier ist man aber in meinen Augen übers Ziel hinausgeschossen, der Schnitt ist einfach zu hart.
    In Deutschland sind meiner Einschätzung nach solche Kehrtwendungen mit Vorsicht zu genießen. Hierzulande geht ja schon ein Aufschrei durch die Bevölkerung, wenn Ferrero das Gesicht auf der Kinderschokolade ändert… http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,389061,00.html

  • http://mbloq.de/ Max

    Ich finds gut. Mal sehen was die Designblogs dazu schreiben.

  • http://mbloq.de Max

    Ich finds gut. Mal sehen was die Designblogs dazu schreiben.

  • Sasch828

    Ich denke QVC Amerika hatte ein Facelift, nach über 20 Jahren, dringend nötig.Schliesse mich aber der Meinung von Ihlosionen an! Beim Design haben die Amerikaner gehörig daneben gegriffen.
    Ob der “neue” Weg von QVC auch bei den Töchtern ankommt?
    Ich bin mir sicher! Nur noch nicht in welchem Umfang! Hoffentlich nicht im Stile des Wechsels von ADS ( Angebot der Stunde) in NEM ( Nur einmal).
    Allerdings glaube ich das ein leichtes Facelift von QVC Deutschland nicht so auffallen würde, wie der Wechsel des Kinderschokoladengesichts. Die Verbundenheit dazu ist doch was anderes.Ebenso wie der Unterschied in der Wahrnehmung und des Stellenwerts in der Bevölkerung von QVC US und QVC Deutschland.

    Wir werden es sehen….

  • Bärenmarke

    Denke der Vergleich mit der Kinderschokolade hinkt ein wenig! Nach 30 Jahren ein Key-Visual eines Produktes abzuwandeln ist ungleich riskanter und mit mehr Ablehnung verbunden als ein Facelift bei einem TV Sender! Ich kann mich bei fast allen großen Sendern an ein solches Facelift erinnern: neues Logo beim WDR, neues Logo bei Pro 7, die Namensänderung von RTL Plus in RTL usw… GIGA sei hierbei mal als Extrembeispiel genannt, die ändern glaub ich jährlich große Teile ihres CI!
    Natürlich, Giga richtet sich an ein viel jüngeres Publikum wo solche Änderungen anders wahrgenommen, wenn nicht sogar erwartet werden(im Sinne von State of the Art bleiben)
    Das Medium Ferhnsehn ist immer noch ein modernes und von daher halte ich es für sinnvoll in mehr oder weniger regelmässigen Zyklen das CI den Trends und Geschmäckern anzupassen! Dazu gehört für mich übrigens über kurz oder lang auch die Umstellumg von 4:3 auf 16:9!

    greetz

  • Bärenmarke

    Denke der Vergleich mit der Kinderschokolade hinkt ein wenig! Nach 30 Jahren ein Key-Visual eines Produktes abzuwandeln ist ungleich riskanter und mit mehr Ablehnung verbunden als ein Facelift bei einem TV Sender! Ich kann mich bei fast allen großen Sendern an ein solches Facelift erinnern: neues Logo beim WDR, neues Logo bei Pro 7, die Namensänderung von RTL Plus in RTL usw… GIGA sei hierbei mal als Extrembeispiel genannt, die ändern glaub ich jährlich große Teile ihres CI!
    Natürlich, Giga richtet sich an ein viel jüngeres Publikum wo solche Änderungen anders wahrgenommen, wenn nicht sogar erwartet werden(im Sinne von State of the Art bleiben)
    Das Medium Ferhnsehn ist immer noch ein modernes und von daher halte ich es für sinnvoll in mehr oder weniger regelmässigen Zyklen das CI den Trends und Geschmäckern anzupassen! Dazu gehört für mich übrigens über kurz oder lang auch die Umstellumg von 4:3 auf 16:9!

    greetz

  • ihlosionen

    @Bärenmarke

    Der Vergleich hinkt sogar gewaltig, und soll auch nicht allzu ernst genommen werden. :-)

    Dein Argument, dass GIGA mit teilweise radikalen Änderungen des Corporate Designs seine Zielgruppe korrekt bedient, gilt umgekehrt auch fürs Teleshopping. Hier hat man es mit einer gesetzteren und traditionsbewussten, radikalen Änderungen skeptisch gegenüberstehenden Zielgruppe zu tun. Man sollte seinen Auftritt also behutsam entwickeln statt von Grund auf umzustricken.

  • ihlosionen

    @Bärenmarke

    Der Vergleich hinkt sogar gewaltig, und soll auch nicht allzu ernst genommen werden. :-)

    Dein Argument, dass GIGA mit teilweise radikalen Änderungen des Corporate Designs seine Zielgruppe korrekt bedient, gilt umgekehrt auch fürs Teleshopping. Hier hat man es mit einer gesetzteren und traditionsbewussten, radikalen Änderungen skeptisch gegenüberstehenden Zielgruppe zu tun. Man sollte seinen Auftritt also behutsam entwickeln statt von Grund auf umzustricken.

  • Bärenmarke

    @ihlosionen

    Im Grundtenor verstehen wir uns ;-) Ich denke nur, das der Zuschauer offener visuellen Änderungen gegenübersteht als wir denken! Zudem ist ein sorgfältig geplantes Facelift ein visueller Anreizm der Neugierig machen kann! Beispiel hier z.B. die Dartscheibe in Verbindung mit dem Tagesangebot bei QVC, welche sich in allen Bereichen, die das Tagesangebot betreffen wiederfindet(I-Net, Programmheft, Insider, Programmtafeln und Jingles) Vorher war diese umfassende Implementierung eines Key-Visuals afaik nicht vorhanden!
    Ob das ganze nun schön aussieht, kann man ja immer noch diskutieren! ;-) Aber der Ansatz ist imho der Richtige! Ich denke wir verschenken viel Potenzial was Grafik im speziellen, und CI im allgemeinen betrifft! Wo Du vollkommen recht hast, das man immer behutsam und auf die Zielgruppe abgestimmt liften sollte!

  • Bärenmarke

    @ihlosionen

    Im Grundtenor verstehen wir uns ;-) Ich denke nur, das der Zuschauer offener visuellen Änderungen gegenübersteht als wir denken! Zudem ist ein sorgfältig geplantes Facelift ein visueller Anreizm der Neugierig machen kann! Beispiel hier z.B. die Dartscheibe in Verbindung mit dem Tagesangebot bei QVC, welche sich in allen Bereichen, die das Tagesangebot betreffen wiederfindet(I-Net, Programmheft, Insider, Programmtafeln und Jingles) Vorher war diese umfassende Implementierung eines Key-Visuals afaik nicht vorhanden!
    Ob das ganze nun schön aussieht, kann man ja immer noch diskutieren! ;-) Aber der Ansatz ist imho der Richtige! Ich denke wir verschenken viel Potenzial was Grafik im speziellen, und CI im allgemeinen betrifft! Wo Du vollkommen recht hast, das man immer behutsam und auf die Zielgruppe abgestimmt liften sollte!

  • Timo

    @bärenmarke

    möchte nicht klugscheißern, aber:
    Auf der Homepage von QVC war bisher noch die die Dartscheibe zu sehen – weder im Zusammenhang mit dem Tagesangebot noch sonst wie.

    Zu dem Redesign von QVC in den Staaten sag ich mal nichts… Nur eins: Im Internet habe ich gelesen, dass der verantwortliche Mitarbeiter für das Redisign im Marketingbereich das Unternehmen verlassen musste… wenn es stimmen sollte, dann bleibt viel Freiraum für Interpretationen…

  • Timo

    @bärenmarke

    möchte nicht klugscheißern, aber:
    Auf der Homepage von QVC war bisher noch die die Dartscheibe zu sehen – weder im Zusammenhang mit dem Tagesangebot noch sonst wie.

    Zu dem Redesign von QVC in den Staaten sag ich mal nichts… Nur eins: Im Internet habe ich gelesen, dass der verantwortliche Mitarbeiter für das Redisign im Marketingbereich das Unternehmen verlassen musste… wenn es stimmen sollte, dann bleibt viel Freiraum für Interpretationen…

  • Bärenmarke

    @Timo whoops, ich nehm alles zurück und behaupte das Gegenteil ;-) Irgendwie hat ich das anders in Erinnerung… komisch… Was mich zu der Frage bringt, warum führt man so ein Logo ein, wenn man es dann nicht konsequent umsetzt!

  • Bärenmarke

    @Timo whoops, ich nehm alles zurück und behaupte das Gegenteil ;-) Irgendwie hat ich das anders in Erinnerung… komisch… Was mich zu der Frage bringt, warum führt man so ein Logo ein, wenn man es dann nicht konsequent umsetzt!

  • phossi

    die Morning Show ist raus?!?
    sehr sehr schade, war ne tolle Sendung. Es kann nur am Umsatz gelegen haben, wobei das früher mal ein richtiger Treiber war.

  • phossi

    die Morning Show ist raus?!?
    sehr sehr schade, war ne tolle Sendung. Es kann nur am Umsatz gelegen haben, wobei das früher mal ein richtiger Treiber war.

  • Sasch828

    Ich denke QVC Amerika hatte ein Facelift, nach über 20 Jahren, dringend nötig.Schliesse mich aber der Meinung von Ihlosionen an! Beim Design haben die Amerikaner gehörig daneben gegriffen.
    Ob der “neue” Weg von QVC auch bei den Töchtern ankommt?
    Ich bin mir sicher! Nur noch nicht in welchem Umfang! Hoffentlich nicht im Stile des Wechsels von ADS ( Angebot der Stunde) in NEM ( Nur einmal).
    Allerdings glaube ich das ein leichtes Facelift von QVC Deutschland nicht so auffallen würde, wie der Wechsel des Kinderschokoladengesichts. Die Verbundenheit dazu ist doch was anderes.Ebenso wie der Unterschied in der Wahrnehmung und des Stellenwerts in der Bevölkerung von QVC US und QVC Deutschland.

    Wir werden es sehen….

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