HSE24 EXTRA: Neuer “Outlet- und Testsender” am Start
HSE24 positioniert seinen digitalen Schwestersender neu. Aus HSE24 DIGITAL wird Ende Februar HSE24 EXTRA. Der Ableger wird über Astra 1H zu empfangen sein und so rund 12 Millionen Haushalte erreichen.
Rund drei Stunden pro Tag wird live gesendet, der Rest kommt vom Band. Ob rd sich dann wie bisher um Wiederholungen des Hauptprogramms handelt, ist nicht bekannt.
Fest steht, dass das Programm aus “drei Säulen” besteht:
Unter der Rubrik “Spezial” will der Sender Verkaufsformate testen und neue Produktfelder ausprobieren.
Unter “Express” bekommt die Produktabfolge einer schnellere Taktung – sprich: es gibt mehr Angebote in kürzerer Zeit. Dies würde sich vor allem im Schmuckbereich lohnen. Hier sind die Produkte wenig erklärungsbedürftig und so lassen sich auch geringe Restmengen schnell abverkaufen.
Die dritte Programmsäule steht unter dem Motto “Outlet”. Hier werden Produkte zu reduzierten Preisen angeboten. Derartige Ausverkaufs-Shows gab es auch bereits bei HSE24 DIGITAL.
Mit dem neuen Kanal EXTRA schlägt sich HSE24 so gleich zwei Fliegen mit einer Klappe. Zum einen können neue Produkte ausgetestet werden, ohne dafür wertvolle Sendezeit im Hauptprogramm zu opfern. Zum anderen kann hier “alte Ware” schnell liquidiert werden. Konkurrent und Marktführer QVC scheint hierzu seine Nachtschiene zu benutzen, in der unter dem Motto “Late Night Shopping” v.a. Schmuck und Mode zu reduzierten Preisen präsentiert werden.
Damit HSE24 EXTRA auch genügend Kunden vor dem Bildschirm versammelt, wird künftig im Hauptsender Crosspromotion für die “kleine Schwester” betrieben. Der neue Sender startet am 23. Februar.
