Krise vorbei? HSN schrumpft im 1. Quartal um “nur” 1%
Als erster der drei US-Shoppingsender hat heute HSN seine Zahlen vorgelegt.
So sank der Nettoumsatz im 1. Quartal 2009 um 1% und liegt bei knapp 475 Millionen US-Dollar (01/08: 479 Mio.).
CEO Mindy Grossman zeigte sich erfreut über das Ergebnis, zumal im Vorjahr das Wachstum im Vergleich zu 2007 bereits 9% betrug. Stark waren vor allem die Bereiche Fitness, Gesundheit und Elektronik, während die Segmente Schmuck und Mode weniger Umsätze verzeichneten.
Die Wirtschaftskrise, die die Shoppingsender im letzten Quartal 2008 noch mit voller Wucht getroffen hatte, scheint nun – zumindest bei HSN – weniger Auswirkung zu haben.
Zwei interessante Zahlen geben Aufschluss über mögliche Gründe:
Zum einen ging die Rücksendequote von 20% auf 17,7% zurück. Ein Erfolg, der wohl vor allem auf die geringeren Umsätze der retourenstarken Bereiche Schmuck und Mode zurückzuführen ist.
Zum anderen wurde der Durchschnittpreis aller Produkte von rund 60 auf knapp über 56 US-Dollar reduziert. Vor allem “Key Items” – also Umsatzbringer – wurden zu einem niedrigeren Preis angeboten. Ein wichtiger und logischer Schritt. Denn gerade in Zeiten von “knappen Kassen” kaufen Kunden preisbewusster ein.
Der Internetanteil bei HSN ist erstaunlich hoch und liegt jetzt bei 30% (01/08: 28,8%). Sicher auch ein Resultat der neu gestalteten Internetseite, die mit mehr Produkten auf der Startseite und einer besseren Übersicht glänzt.
Interessant: Der Umsatz des Mutterkonzern HSNi brach um 7% ein. Grund sind vor allem die hohen Einbußen der zum Konzern gehörenden Cornerstone-Gruppe. Hierbei handelt es sich um ein Portfolio von acht Lifeststyle-Marken, die hauptsächlich per Katalog vertrieben werden. Über 400 Millionen Kataloge werden hier jährlich verschickt. Cornerstone musste im 1. Quartal einen Umsatzrückgang von 22% (!) hinnehmen.
Die Aktionäre stört das wenig. Sie freuen sich lieber über die Zahlen des TV-Kanals. Die Aktie von HSNi schloß gestern mit 8,40 US-Dollar – ein Plus von fast 17%.
Morgen geht es spannend weiter. Dann veröffentlicht Liberty Media – die Mutter von QVC – seine Zahlen für das erste Quartal.
